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2020-10-31
永葆活力就是纪念和保护
“上海国企开放日”之走进第一百货商业中心
        今年10月20日是第一百货商店建店71周年纪念日,随着各种重大庆祝纪念活动的陆续到来,以及正在进行的新一轮地方志编撰工作,各方面向第一百货收集历史资料。作为“上海国企开放日”活动的定点单位之一,第一百货也正紧锣密鼓地进行着100弄文化空间新一期主题展的创作工程。相比于大多数成立时间不长的商家,厚重精彩的历史是第一百货的宝贵财富,但我们始终把它当作继续前进的源泉和动力。
        随着国内疫情的有效控制,南京路步行街上的游人越来越多,经常会有外地游客对着一店大楼指指点点:“看,这个就是第一百货”,而一批批的上海阿姨爷叔们又开始把这里作为聚会集合点。在他们心里,第一百货就是一个地标,还有就是有名气。
        老字号能被记住自然是好事,第一百货长久不衰也实为幸事,但是作为一家新近完成升级改造的商业中心,第一百货希望带给人们的不仅仅是历史的身影和回声,而是今天的历久弥新和活力光彩。
        前不久,第一百货撰写的《新时代的变与守》在第八届全国品牌故事征文比赛上海分赛区获评一等奖,并上报进入全国总决赛。得到评委们肯定的可能就是我们在文章中对“第一百货”品牌认知及保护的态度和做法:积极努力提升发展好品牌,而不是僵化固守品牌。
        老字号在人们的印象中似乎更多关联着老牌子、老观念、老产品、老年客,但是在新零售时代,老字号的姿态如何变“后仰式”为“前倾式”?第一百货的回答是:你还不来,我怎敢老去?
        升级改造后的两年间,商业中心引入多家上海首店、中国首店,打造第一百货的专属IP文化,开辟海派伴手礼体验店新纪元,掀起跨界营销潮流风暴。老店华丽转身,旧貌增添新颜,先后荣获2019年、2020年两届上海零售风云榜“商业地标奖”、大众点评2019年必逛榜等称号,引来各类媒体竞相采访,商业企业纷至沓来,外地考察团“不请自到”,“脱胎换骨”的第一百货既是“老地方”,又是“新地标”,继续成为上海国际化商业大都市的名片。
        第一百货有71年的历史,但是我们不希望“倚老卖老”,而要以“年轻态”破局海派文化,实现老字号“温故知新”;以“夜经济”点亮城市灯火,探索老字号“商业新路”;以“首店经济”领跑上海商业,赋能老字号“争发新芽”。
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图:外省市单位参观学习打卡100里
        “上海国企开放日”正值第一百货店庆期间,我们开放的不仅是高大厚实的固态建筑墙体,也不仅是泛黄黑白照片的过往信息,而是玲琅满目的新潮商品、丰富多样的体验场景、扑面而来的时尚气息、老少皆宜的满足惊喜,是经过71年却依然充满活力的勃勃生机。
        “我们从未老去,我们始终年轻,我们不断前进”。努力让第一百货提升不落伍,发展不停步,在汹涌商海中立潮头、破大浪、当旗帜,这是对品牌和历史最好的纪念、保护与致敬。
(供稿:陆鸿冰)
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